Christof Mauch, Rüdiger B. Wersich (Hg.)

USA-Lexikon

Schlüsselbegriffe zu Politik, Wirtschaft,
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Hans-J. Kleinsteuber

Werbung ist eine Kommunikationsform, die darauf abzielt, Konsumenten (Consumer culture) zu überzeugen oder zu überreden, ein bestimmtes Produkt zu erwerben oder diese für eine Idee zu gewinnen. Eine Sonderform dieser Art von Werbung ist das branding, bei dem die Identifikation …

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